2024年好太太集團(tuán)抖音推廣項(xiàng)目招標(biāo)公告

發(fā)布時(shí)間：2024-02-19 瀏覽量：5151

一、項(xiàng)目基本信息

1、項(xiàng)目名稱：2024年好太太抖音推廣項(xiàng)目

2、項(xiàng)目目的和內(nèi)容：結(jié)合抖音種草、投流、IP合作等商業(yè)組合拳運(yùn)營，鞏固晾曬第一品牌，打造智能鎖知名品牌。提升品牌知名度和曝光，賦能各渠道銷售。

*注：以好太太智能晾衣機(jī)推廣為核心，資源占比≥80%

二、項(xiàng)目預(yù)算：800萬元

三、項(xiàng)目要求

1. 達(dá)人種草：根據(jù)品牌年度推廣目的和爆品推廣規(guī)劃，提供達(dá)人種草規(guī)劃、星圖下單服務(wù)和商務(wù)對(duì)接。達(dá)人等級(jí)以高質(zhì)量達(dá)人為主，重點(diǎn)突出產(chǎn)品科技屬性，需要達(dá)人進(jìn)行肖像授權(quán)和切片投流授權(quán)（1-3個(gè)月）。（費(fèi)用占比60%）

2. 信息流投放：根據(jù)營銷需求，提供達(dá)人視頻切片、直播小風(fēng)車、招商加盟投放等規(guī)劃和服務(wù)。（費(fèi)用占比10%）

3. 抖音品牌資源：根據(jù)營銷需求，提供開屏和品牌原生信息流等投放規(guī)劃和服務(wù)。（費(fèi)用占比5%）

4. 官方IP品牌項(xiàng)目：根據(jù)營銷需求，提供抖in city、品牌挑戰(zhàn)賽、抖音達(dá)人嘉年華等投放規(guī)劃和服務(wù)。（費(fèi)用占比15%）

5. 其他品牌廣告：根據(jù)品牌年度推廣目的和爆品推廣規(guī)劃，提供搜索品專廣告、小藍(lán)詞、猜你想搜等投放規(guī)劃和服務(wù)。（費(fèi)用占比5%）

6. 抖音官號(hào)視頻內(nèi)容運(yùn)營：根據(jù)爆品推廣規(guī)劃，通過達(dá)人種草視頻剪輯、產(chǎn)品講解視頻、投流視頻拍攝和剪輯等策劃和投放服務(wù)。（視頻時(shí)長15-30s，拍攝數(shù)量≥100條，剪輯數(shù)量≥300條，費(fèi)用占比5%）

四、品牌節(jié)點(diǎn)

1. 品牌整合營銷節(jié)點(diǎn)：3-4月新品發(fā)布會(huì)、7月建博會(huì)、920好太太粉絲節(jié)，會(huì)以單項(xiàng)目發(fā)需求，基本不用占用本年框資源。

2. 大促節(jié)點(diǎn)：618、11.11、12.12，提前2個(gè)月開始鋪內(nèi)容和投流，以線上為主。全年投放規(guī)劃須結(jié)合大促節(jié)點(diǎn)，占用本年框資源。

3. 情感營銷節(jié)點(diǎn)：520、上市周年慶（12月1日），結(jié)合抖音官方IP項(xiàng)目合作進(jìn)行推廣，以年輕內(nèi)容和強(qiáng)互動(dòng)為核心。

五、官方賬號(hào)

(1) 好太太智能家居（抖音號(hào)：hotata888）

(2) 好太太官方旗艦店（抖音號(hào)：htt603848）

(3) 好太太家居日用旗艦店（抖音號(hào)：Hotata_JJYX）

六、投標(biāo)人要求

1. 注冊(cè)資金≥500萬元，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人。

2. 具備2年以上抖音運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)（必須包括項(xiàng)目要求內(nèi)提到的所有運(yùn)營內(nèi)容）。

3. 3年內(nèi)有家居、家電或3C產(chǎn)品品牌抖音平臺(tái)專項(xiàng)合作案例不少于3個(gè)，且單個(gè)項(xiàng)目金額不低于200萬元，需提供合同證明。